Sirop, Sport et font...
Hello tout le monde,
J’espère que vous allez bien et bienvenue dans cette News Letter Creative n°3 !
Au menu du jour : un changement de packaging catastrophique, la nouveau branding de Décathlon, un studio français d’une élégance rare et une histoire de font.
Bonne lecture ✌️
1. Cette marque n’aurait pas du changer son packaging…
"Lyle's Golden Syrup" est une marque de sirop existant depuis 1883. Pour être honnête, je n'avais jamais entendu parler de ce produit avant de lire des articles concernant son changement de packaging.
Le sirop vendu par cette marque était considéré par le Guinness World Records comme l'un des emballages les plus anciens n'ayant pas été retravaillé jusqu'à ce début 2024, où l'entreprise a décidé d'adopter une apparence plus moderne et je vais vous expliquer pourquoi, selon moi, c'est une erreur...
Alors, c’est évident que l'ancien emballage a été conçu à une époque différente, selon d'autres normes, et n'est pas optimal en termes de lisibilité et de compréhension. Par contre il permettait de raconter une véritable histoire sur la marque. Lyle's Golden Syrup n'est pas juste un sirop comme les autres ; c'est un savoir-faire de plus de 100 ans d'expérience, et cet emballage vintage en est la preuve vivante.
Vous allez rapidement comprendre où je veux en venir, mais pour moi, le nouveau packaging perd toute son essence avec cette approche plus moderne et sans âme. Je trouve que le lion qui a été placé au centre est assez banal comparé à la personnalité dégagée par l'illustration précédente. La marque perd complètement son cachet pour se fondre dans la masse des packagings modernes d'aujourd'hui ; on ne ressent plus son histoire, et c'est là la plus grande catastrophe.
(Oui, j'exagère un peu.)
D’ailleurs, cela ne va pas sans me rappeler l'erreur qui a couté des millions d’euro à la marque de jus de fruits Tropicana.
De son côté, la marque défend son choix en affirmant vouloir apporter de la fraîcheur et de la modernité tout en restant nostalgique. De plus, l'ancien logo provient d'une croyance religieuse et pourrait placer la marque dans un espace d'exclusion vis-à-vis de potentiels futurs acheteurs.
Mais alors, pourquoi tout de même garder le lion ET l’abeille sur le nouveau packaging? j’ai pourtant l’impression que logo fait ainsi toujours référence à la même croyance religieuse ?
Pour conclure : je dirais que je ne suis pas du tout contre le fait de créer une nouvelle proposition de packaging mais je pense juste que dans ce cas-ci, cela aurait pu être mieux exécuté. Par exemple, je trouve que Heinz avait vraiment réussi a garder l’essence de son packaging tout en le modernisant.
2. Une nouvelle identité pour Décathlon,
Vous l’avez très certainement déjà vu donc je ne vais pas trop m’attarder dessus mais j’avais quand même envie de vous donner mon avis concernant la nouvelle identité de Décathlon.
Je vais être bref, pour moi ce changement d’identité est totalement un good move et bien réalisé.
La marque souhaiterait plus se concentrer sur ses propres produits et moins de marques partenaires, pour ça elle garde toujours en tête de pouvoir ouvrir les portes du sport à tous mais quelques changements s’imposent.
De mon côté j’ai toujours vu Décathlon comme une très bonne marque, mais c'est celle vers laquelle on se tourne lorsque l'on recherche des produits de qualité sans pour autant vouloir dépenser des sommes astronomiques pour les marques les plus renommées du marché. C'est la marque qu’on va choisir pour acheter du matériel pour des passions secondaires ou passagères. Mais avec ce changement ils veulent clairement montrer que la marque souhaiterait passer à un nouveau stade.
De plus, Décathlon manquait cruellement d’une icône pour la représenter et dans ce choix de nouvelle position, c’était crucial d’en avoir une.
Ce rebranding fait donc totalement sens car cela leur permet de changer la perception que nous avons de Decathlon et potentiellement devenir la marque premier choix.
Pour conclure : Avec leur nouvelle couleur bien plus vive, la nouvelle icône, la nouvelle direction photo, etc… c’est pour moi un pari réussi et j’ai hâte de voir comment ce changement va faire grandir la marque dans les prochaines années.
3. Violaine & Jeremy,
Je voulais depuis un bon moment parler de ce studio que j’ai à l’époque découvert par hasard en scrollant sur Behance à la recherche d’inspiration pour un projet.
Quand je suis tombé sur leur travail, j’en suis tombé amoureux et me suis pris une énorme dose d’inspiration.
Violaine & Jérémy est un studio français fondé par Violaine Orsoni et Jérémy Schneider qui offre une large palette de compétences. De la direction artistique à l'illustration, en passant par la photographie, l'édition, le branding, le design d'intérieur, jusqu'à posséder leur propre fonderie de caractères, le studio s'engage à résoudre tous les problèmes de leur clientèle.
Le style du studio se caractérise par un travail réalisé tout en finesse et de façon très sophistiqué. On retrouve un vrai souci du détail dans tous les aspects du design, que ça soit dans les fioritures, le choix des typographies, des couleurs et très régulièrement des illustrations sont dessinées au crayon.
Tout en conservant un style à l’ancienne, le studio insuffle une touche de modernité à son travail qui a fait ses preuves depuis de nombreux années et fait aujourd’hui sa réputation.
Je vous invite à aller vous perdre dans leurs différents projets et je vous recommanderais de commencer par leur travail pour le Venice Simplon Orient Express que j’ai particulièrement apprécié.
4. La vidéo YouTube de la semaine,
Pourquoi la police Coober_Black est partout?
Parfois une police d’écriture peut tellement gagner en popularité qu’on fini par la retrouver partout ; sur une enseigne de magasin, un packaging de nouille, dans le clip d’un artiste, à une pompe à essence et je plaide coupable mais je l’ai moi-même déjà utilisé à plusieurs reprises.
La police à laquelle je fais référence aujourd’hui est “Cooper Black” et la chaîne YouTube Vox en a consacré une vidéo.
Contexte: Vox est entre autre une chaine YouTube qui a pour vocation de nous aider à comprendre notre monde complexe à l’aide d’articles ou de vidéos explicatives sur divers sujets.
(La vidéo est en anglais mais il est possible de la sous-titré en français via la traduction automatique de google.)
Lien : https://youtu.be/Zu91meda2I8?si=VjHkX7d3hC7JZLWN
5. Mon conseil de la semaine,
En tant qu'artiste, graphiste, réalisateur, ou peu importe ce qu'on fait, je pense que c'est super important de se constituer des collections inspirantes en lien avec notre travail que ça soit digitalement ou physiquement.
Cela fait des années que je ramasse toutes les cartes de visite qui me passent sous le nez, je commence à cumuler une belle collection et j’ai surtout réussi à amasser quelques modèles plutôt originaux. Ça peut me me donner un bon boost d'inspiration quand je me lance dans un nouveau projet, et c'est sympa de replonger dans tous ces différents designs.
D’une autre façon, il m’arrive très souvent lorsque je regarde un film, une série, de faire des photos ou capture d’écran d’un plan pour ensuite venir le classer dans l’un de mes tableaux Pinterest.
Parfois c’est quelque chose qui ne va pas m’aider dans l’immédiat mais lorsque je travail sur une vidéo, je peux faire un tour dans mon tableau et ça peut m’aider dans la mise en scène de certains plans ou stimuler ma créativité.
Attention, je ne dis pas qu’il faut collectionner de façon compulsives tout ce que vous croisez mais plutôt sélectionner des choses qui ont un sens pour vous.
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